Dreamworks'ün kurucu ortağı Jeffrey Katzenberg’in video girişimi NewTV, dijital bir dalai lama veya akışlı bir anka kuşu gibi Verizon’un Go90 hizmeti sona ererken yükseliyor. NewTV duyuruldu Geçtiğimiz hafta büyük Hollywood stüdyolarından ve diğer yatırımcılardan 1 milyar dolar topladı ve 2019'un sonunda lansman yapmayı planlarken, Go90 lansmandan yaklaşık üç yıl sonra Temmuz sonunda kapandı.
Dijital video pazarı kalabalık ve büyümeye devam ediyor. Netflix, Amazon ve HBO, 2019'da içeriğe 2018'de harcadıklarından çok daha fazlasını harcayacak. 100 milyon $ Yıldız Savaşları dizi 2019'da piyasaya sürülen yeni hizmeti için. Apple, 20'den fazla şov 2019'da piyasaya sürülen yeni hizmetinin geliştirme veya üretim aşamasındadır. YouTube, daha büyük bütçeli orijinaller . CBS Tam Erişim bir ikinci orijinal Yıldız Savaşları dizi ve Showtime bir büyük bütçeli Halo dizi .
Netflix harcamasıyla 12 milyar dolar bildirdi Bu yılki programlama konusunda, 1 milyar dolar toplayan NewTV pek de iddialı görünmüyor. Hatta 2 milyar $ Katzenberg nihayetinde sesleri küçültmeyi planladığını söylüyor, ancak hizmet abonelerin dikkatini çekebiliyorsa izleyicileri bolca meşgul etmeye yetiyor. HBO harcayacak 2.3 milyar $ bu yıl içerik üzerinde ve bunun yalnızca yarısı orijinal programlama için.
Öte yandan, Go90 da büyük bir içerik paketi - 35 orijinal şov, devasa bir TV kataloğu, canlı sporlar - artı büyük reklamcılar ve en yeni sosyal özellikler ve hiç başarılı olmadı. Verizon az önce bir 900 milyar dolar değer kaybı başarısız hizmette. Açıkça, Go90 deneyinde NewTV veya diğer yayıncıların tekrarlamak istemediği başarısızlıklar var.
Go90’ın alevlenmesinde dersler var mı, yoksa NewTV de aynı kadere mi sahip?
Go90'ın Çok Fazla Sorunu Var
Go90 için ne ters gitti? Ne yapmadı yanlış gitmek. Ölüm nedeni, cevabın Yukarıdakilerin tümü olduğu çoktan seçmeli bir sınav gibi okunur. Düşünmek:
- Kötü marka. Verizon'un açıklamaya çalıştığı Go90 markası reklam noktalarında , hizmetin video içeriğini akıllı telefonunuzda yatay modda izleyeceğiniz fikrine dayanıyordu. 90 [derece] gideceksin. Anla? Kimse anlamadı - ya da beğenmedi. Tech media talihsiz adını etiketledi ( Kablolu ) ve gerçekten korkunç ( Sınır ) hizmet daha önce başlatıldı ve Twitter yanıtı - WTF türü bir isim bu mu? , go90, şimdiye kadar duyduğum en aptalca isim. vb - daha da sertti.
- Zor pazar. Go90, YouTube (düşük maliyetli, kullanıcı tarafından oluşturulan) ve Netflix arasındaki tatlı noktayı hedefledi - yalnızca yer yok reklam destekli, genel izleyici hizmeti için YouTube ve Netflix arasında. YouTube, içerik ücretsiz olduğu için düşük reklam oranlarında hayatta kalabilir ve içerik harika olduğu için Netflix aylık ücretlerle ayakta kalabilir. Reklam destekli premium içerik için orta yol yoktur.
- Hit şov yok. Netflix bahis 100 milyon $ açık House of Cards ve işe yaradı. (Bir süre için, neyse.) Hulu, Damızlık Kızın Öyküsü kültürel bir fenomen haline gelmek ve Üstün Drama dalında Emmy'yi kazanmak. Amazon, daha düşük dereceli bir atılım yaptı Şeffaf ve şununla büyük vurmaya çalışıyor Jack Ryan . HBO, Game of Thrones . En sevdiğin Go90 şovu neydi? Kesinlikle.
- Odaklanmamış. New York Times olarak Go90’ın amacı bildirildi hizmet başladığında, kablo ağı orijinalleri, katalog şovları, YouTube yıldızları, sporlar, canlı konserler vb. ile 18 ila 34 yaş arası bir kitleyi çekecekti, ancak hizmet hiçbir zaman etrafta bir kitle oluşturmadı özel gösterir.
- Yukarıdakilerin hepsi. Markalaşma ve zeitgeist gösterisinin olmaması hakkındaki ilk karışıklık, Go90'ı çok uzun süre radarın altında tuttu ve hizmet asla düzelmedi.
Go90'daki orijinaller hakkında beğenilecek çok şey vardı ve hizmeti kullanmakla ilgili hissettiğim şey, programlamanın problem olmadığı yönündeydi. Peter Berg’in belgesel dizisi QB1 seçkin lise oyun kurucuları hakkında harika, Paul Scheer ve Rob Heubel'in Uber parodisi Drive Paylaşımı hafif ve yenilikçiydi ve Michelle Wolf ile Break baş yapımcı Daniel Powell’ın mini dizisi Şükran şaşırtıcı derecede komik ve Şükran Günü için olmalı Ulusal Lampoon’un Noel Tatili Noel için.
Parks Associates'in medya analisti Hunter Sappington, ile yaptığı röportajda, sektörü takip eden kişilerin her hizmette yeni programlamanın ne olduğuna neredeyse hiç yetişemediklerini ve hiç kimse Go90'daki en iyi içeriğin ne olduğunu bilmediğini söyledi.
Bu tüm TV kanalları için geçerli ama özellikle daha az yerleşik olanlar için doğru. FX'in tahminine göre, 2017'de ABD ağlarında ve yayıncılarda 487 orijinal senaryolu şov ve en az iki katı fazla senaryosuz şov vardı. ve Vulture gibi TV sitelerinin, Netflix, Hulu, HBO, vb .'den aylık içerik duyurularını sıralamak için aylık ipucu sayfalarını yayınlamasını izleyecek çok fazla yeni TV var. buraya tıklayın !)
Sappington, tamamen herkesin gözünden kaçan çok sayıda Go90 orijinali olduğunu söylüyor. Parks Associates, orijinal içerik oluşturan 200'den fazla farklı hizmeti izler. Amiral gemisi şovu olmadan buna karşı savaşıyorsanız ve insanları servise çekmek için şovlarınız etrafında konuşmuyorsanız, o zaman neye sahipsiniz?
Kimsenin izlemediğine dair bir sürü şovunuz var.
Niş TV Çalışabilir Ama Sınırları Vardır
BuzzFeed, Refinery29 ve Funny or Die gibi içerik ortakları olan Samsung’un Milk Videosu ve kapat 2015 yılında lansmandan bir yıldan az bir süre sonra. Comcast, aynı içerik oluşturucuların birçoğuyla anlaşma yapmış olan İzlenebilir hizmetini, lansmandan iki yıl sonra 2017'de kapattı.
Sappington, Netflix, Amazon ve Hulu dışında genel çıkar hizmetlerinin iyi sonuç vermediğini söylüyor. İyi performans gösteren hizmetler, aşağıdaki gibi aboneleri çeken amiral gemisi içeriğine sahiptir. Yıldız Savaşları: Keşif CBS Tam Erişim ile ya da anime ile Crunchyroll ve Hıristiyan ev halkıyla Pure Flix ve güreş ile WWE gibi belirli bir nişe hitap edin.
NBCUniversal, 30'dan fazla orijinali ve stand-up spesiyallerini içeren Seeso komedi odaklı yayın hizmetini lansmandan iki yıl sonra 2017'de kapattı. Hizmetin, çoğu hizmet için reklam destekli modelden daha iyi çalışan bir abonelik modeli vardı, ancak pazarlama neredeyse yok gibiydi. Seeso, NBC'nin kataloğundan çok sayıda komedi taşıdı, ancak NBC, yayın ağında hizmet için hiçbir zaman tek bir promosyon noktası yürütmedi.
Niş hizmetleri - çok küçük olanlar bile - içerik maliyetlerini düşük tutarak karlı hale gelebilir. Sappington bana bir servis çağrıldığını söylediğinde yüksek sesle güldüm. Hortus TV oldukça iyi olan ev bahçıvanları için. Önümde 400 TV hizmetinin bir listesi var, dedi. Bunu bütün gün yapabilirim. Sadece hayvanlar aleminde, dedi ki, ClipMyHorse TV binicilik sporları için ve DOGTV evde olmadığınızda köpeğinizin izlemesi için.
Bu hizmetler karlı olabilir, ancak ölçeklenemezler. Ev bahçeciliği veya at tımarcılığına ilgi duyan çok sayıda hane, bu niş çıkarlara adanmış hizmetler için ödeme yapacak kadar çok sayıda hane var.
uzay sıkışması 2 hbo max fiyat
Aranıyor: Herkesin Hakkında Konuşacağı Büyük Şov
Şirket daha markaya layık bir şey bulana kadar yer tutucu olarak tanımladığı Katzenberg’in NewTV'si, DOGTV'nin yaptığı her abone sayısından çok daha fazlasını hedefliyor. The Hollywood Reporter kayıt edilmiş Katzenberg ve yeni hizmeti yürütecek olan eski Hewlett Packard Enterprise CEO'su Meg Whitman ile yaptığı röportajdan:
Kısa, 10 dakikalık parçalar halinde sunulan birinci sınıf orijinal programlamaya odaklanacak ve 25-30 yaş aralığındaki izleyicilere yönelik olacak mobil öncelikli bir abonelik videosu olacak. Ayrıca, reklamcılık içermeyen bir yüksek fiyatlı seçenek ve sınırlı sayıda reklam içeren daha düşük fiyatlı bir katmanla birlikte birden çok fiyat noktasına sahip olacak.
Katzenberg ve Whitman ayrıca hizmetin senaryolu, senaryosuz, realite ve haber programlarını içereceğini ve ilk 1 milyar dolarlık fonun büyük çoğunluğunun 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media'dan programlamaya gideceğini söyledi. Viacom, Lionsgate, MGM ve bir avuç uluslararası stüdyo.
Yatırımlar, film, TV ve haber bölümleri için yeni bir çıktı ortağı alacak olan stüdyolar için mantıklıdır ve stüdyo katılımının olması, soylu, marka yaratıcılara ve anlaşmaları olan yeteneklere erişim sağlayacak NewTV için mantıklıdır. bu stüdyolarla.
Büyük bir soru, NewTV'nin bu stüdyoların kontrol ettiği popüler markalara erişip erişemeyeceğidir, çünkü bu stüdyoların çoğu zaten büyük markalı projeler için kendi birinci sınıf kablolarına veya akış çıkışlarına sahipler. Disney muhtemelen bir Yıldız Savaşları NewTV için seri kendi hizmetini başlatırken. Warner Media büyük olasılıkla bir Game of Thrones yeni bir şey yaparken yan ürün Tahtlar HBO serisi veya DC Comics serisi, The CW veya yakında çıkacak DC Universe hizmeti için olmayacak.
Den fazla:
Google TV Artık En İyi TV Platformu. Dönem.
Yine de premium kısa biçimli bir hizmet, aşağıdaki gibi film franchise'ları için iyi bir yer olacaktır. Hızlı ve Öfkeli , İmkansız görev , James Bond ve Jason Bourne evrenlerini genişletmek için. Riverdale 20 veya 30 bölümlük bir sezonun birkaç hafta boyunca günlük olarak yayınlandığı bir sosyal medya dalgasını yakalayan yan ürün.Tüm bunlar, NewTV'nin izlemek isteyeceğiniz ısı ve gösteriye sahip bir şova veya birkaç şova ihtiyacı olacağını ve hemen tüm arkadaşlarınıza kısa mesajla mesaj göndereceğini söylemektir.
Büyük ya da Go90.
Scott Porch, için TV işi hakkında yazıyor ve Playboy . Onu Twitter'da takip edebilirsiniz @Kafadergisi .