Bin yılın başında kısa bir süre için, basketboldaki en sıcak şey NBA'de değildi ve o Nike değildi. Sokak topunu kitlelere ulaştıran, alev almadan önce inanılmaz yüksekliklere ulaşan yeni başlayan bir markaydı. Netflix'te ANLATILMAMIŞ: AND1'in Yükselişi ve Düşüşü , bir imparatorluğun kayan bir yıldızını nasıl inşa ettiğini ve yükselirken nasıl düştüğünü görüyoruz.
ANLATILMAMIŞ: AND1'İN YÜKSELİŞİ VE DÜŞÜŞÜ : YAYINLAYIN YA DA ATLAYIN?
Özet: 90'ların sonunda ve 2000'lerin başında basketbol sevgisiyle büyüdüyseniz, AND1'den daha büyük markalar olabilirdi ama daha havalı markalar yoktu. Saçma sapan tişörtlerden göz kamaştırıcı mixtape'lere kadar, yeni başlayan streetball markası, hem sahada hem de saha dışında oyunun kurallarını değiştirdi ve New York şehrinin asfalt kortlarından dünyanın geri kalanına havalı bir hava getirdi. Altının sonsuza kadar kalamayacağı hiçbir şey ve AND1'in Yükselişi ve Düşüşü , yapımcılar, üç kurucuyla ve aynı zamanda hepsini yöneten oyuncularla yapılan röportajlar aracılığıyla şirketin meteorik arkını takip ediyor.
Size Hangi Filmleri Hatırlatacak?: Bu, Netflix'in sterlin koşusundaki en son SÖZ KONUSU belgeseller, büyük olasılıkla ESPN'in uzun süredir devam eden yayınlarını gölgede bırakan bir dizi 30 için 30 bugün yayınlanan önde gelen spor-belgesel markası olarak dizi. Henüz bir dud olmadı ve kesinlikle değil AND1'in Yükselişi ve Düşüşü bu o çizgiyi kırıyor.
İzlemeye Değer Performans: Şirketin üç kurucusundan haber almak ilginç, ancak açık ara en ilginç röportajlar eski AND1 sporcularından geldi – Rafer “Skip 2 My Lou” Alston, Waliyy “Ana Etkinlik” Dixon, Shane “The Dribble Machine” gibi sokak oyuncuları Woney, Grayson “Profesör” Boucher ve markanın en büyük yıldızı Philip “Acı Sos” Şampiyonu. Bu belgeselin ihtiyaç duyduğu içeriden bakış açısını sunuyorlar ve markanın başarısının ardındaki kalbi ve ruhu gösteriyorlar.
Unutulmaz Diyalog: AND1'in kurucu ortağı Tom Austin, ilk AND1 mixtape'inin ne olacağını izlerken “Çoğu insan bir noktada fark etti, D1 yapamayabilirim, NBA yapamayabilirim” diyor, “ama yine de oyun alanında oynayabilirsiniz. Böylece bu kasette ne olduğunu anladım - bu sadece saf, kendini ifade etme gibi. İşte o zaman, kim olduğumuzun özünün bu olduğunu anlamaya başladım. Biz oyun alanıyız, biz tabandan geliyoruz, biz sıradan basketbolcuyuz. Biz tavrız, ham ifadeyiz, sanatız ve bu, Nike'ın dokunamayacağı stratejik bir konumdur.'
Seks ve Cilt: Hiçbiri.
netflix 2021'de ne izlenir
Bizim Aldığımız: AND1'in üç Wharton derecesi ile başladığı gibi sokak basketbolu havasıyla ayrılmaz bir şekilde ilişkilendirilen bir markanın başladığına inanmak zor, ama işte başladığı yer burası. 90'ların ortalarında işletme okulundan yeni mezun olan ve bir yatırım bankasında çalışma fikriyle canı sıkılan Seth Berger, Jay Coen Gilbert ve Tom Austin bir basketbol markası kurmaya karar verdiler.
İlk yaptıkları? Tişörtlere çöp konuşmaları koyun.
Üzerinde 'Üzgünüm Oynayabilirsin Sanmıştım', 'Otobüs Şoförü Benim, Herkesi Okula Ben Götürdüm', 'Sorun Ne Anne Oyununu Paketlemeyi Unuttun mu?' gibi tuzlu sloganlar taşıyan gömlekler. anında hit oldular. Bir yıl içinde AND1 ürünleri çılgınlar gibi satıyordu ve kurucular Nike'a imza atmaya karar verdiler - bir imza ayakkabısı çıkardılar ve NBA'in 4. draft hakkı Stephon Marbury ile on yıllık bir sponsorluk anlaşması imzaladılar.
Planlandığı gibi gitmedi.
AND1 ayakkabıları giydiği ilk maçında Marbury, ayak bileğinden sakatlanarak fırlatmayı tehlikeye attı ve menajerini 'ulusal TV'de ayakkabılarını çöpe atmakla' tehdit etmeye yöneltti. AND1'ın dünyaya hakim olma planları, daha henüz yola çıkmadan sona ermiş gibi görünüyordu ve marka yeniden bir araya gelmek zorunda kaldı.
Kurtuluşları sokaklardan geldi; kurucular, New York City'deki Rucker Park'ta oynayan sokak basketbolcularının videosunu izlediler ve NBA dışında yeni bir pazar olduğunu ve tesadüfen zamanlanmış bir pazar olduğunu fark ettiler. 1999'da Michael Jordan emekli oluyordu, NBA kilitlendi ve bir açılış yaptılar. DJ Set Free'den bir fikirden hareket eden marka, ilk AND1 mixtape'i yayınladı - Rucker Park'ın öne çıkan parçalarının bir VHS kaseti, markanın on binlerce kopyasını bastığı ve ayakkabı mağazalarına, berberlere ücretsiz olarak dağıttığı yayınlanmamış hip-hop parçalarına ayarlandı ve şehrin her yerindeki yerler.
Kaset büyük bir hit oldu ve Cilt 2'ye olan talep AND1 Mixtape turnesinin yaratılmasını teşvik etti; marka, yeni içerik üretmek için çok şehirli bir tura çıkmak için kendi bünyesinde bir sokak basketbolcusu ekibi kuracaktı, sokak basketbolcuları ilk kez profesyonel sözleşmelere imzalanacaktı. Yol boyunca, Atlanta sokak kortu idolü Philip “Hot Sauce” Champion gibi yeni oyuncular aldılar ve kısa sürede turun seçim çerçevesi haline geldiler.
'O zamanlar dünyadaki en popüler basketbol oyuncusu olabilirdim,' diye gülüyor Champion, fazla abartmadan.
AND1'i durdurmak mümkün değildi – tur bir ESPN realite şovuna, bir arena turuna ve uluslararası swing'e, büyük sponsorluklara ve hatta bir video oyununa yol açtı. Bir zamanlar Madison Square Garden'da oynamayı hayal eden oyuncular, aniden kendilerini hayal bile edemeyecekleri bir şekilde tam da bunu yaparken buldular. Markanın prestiji o kadar yayıldı ki, NBA süperstarı Vince Carter tüm zamanların en ikonik Dunk Contest performansını sunduğunda, bunu AND1'ın yeniden piyasaya sürülen ayakkabı serisi Tai Chis'i giyerek, markanın önceden haberi bile olmadan, ödemesini yapmadan yaptı. maruz kalma için.
Tabii ki, böyle bir başarı rakipsiz kalmayacak. Yeni başlayanlar tarafından tehdit edilen giyim devi Nike yakında AND1'i hedef tahtasına oturtacak ve kendi 'Streetball' kampanyasıyla markanın sinirli imajını tercih edecekti. Bu arada, marka kendi iç mücadeleleriyle karşı karşıyaydı; oyuncular, kadrolarındaki ücret eşitsizliklerini ve şirketin maaşlarına göre onlardan ne kadar para kazandığını tartıştı.
Shane Woney, 'Pizza alıyoruz, ancak bir personel otobüsüne biniyoruz ve onların filet mignonları var' diye hatırlıyor. 'Rock yıldızı herkesin kafasına girmeye başladı ve herkes parayı düşünmeye başladı.'
AND1'in Yükselişi ve Düşüşü son derece eğlenceli bir saat – basketbol kültüründe aniden uzak görünen bir an için nostaljiye dalmak için bir şans ve artık olmayana kadar neredeyse her yerde olan bir markanın arkasındaki hikayeyi görme şansı. Oyuncuların içinde hâlâ bazı kırgınlıklar olduğu açık – ve belki de haklı olarak – ama bir adama, hepsi bu deneyime sahip oldukları için gerçekten minnettar görünüyorlar.
'AND1, herkesin bu oyun hakkında alışılmışın dışında düşünmesine izin verdi,' diye düşünüyor Alston, 'Eşyaları tüm insanlar içindi, bilirsiniz, sadece profesyonel dünyada başarılı olan insanlar için değil.'
Woney, 'Büyük müydü ve başardık mı?' diye soruyor. 'Elbette başardık. Çünkü oğlunuzla sokakta yürürken bir yabancı oğlunuza 'Babanın kim olduğunu biliyor musun?' dediğinde, bu sıradan insanların başına gelmez.”
'Günün sonunda, her zaman 'yo, işte AND1'deki adamlar' olacağız.'
Çağrımız: AKIŞ YAPIN. bu SÖZ KONUSU dizi başından beri harikaydı ve AND1'in Yükselişi ve Düşüşü şimdiye kadarki en eğlenceli girişlerden biridir.
Scott Hines, Louisville, Kentucky'de yaşayan bir mimar, blog yazarı ve yetkin bir internet kullanıcısıdır. Aksiyon Yemek Kitabı Bülteni .