Daha fazla:
2019, akış için sismik bir dönüm noktasıydı. Akış Savaşları'nın resmi başlangıcını gördü: Apple ve Disney’in yayın hizmetlerinin lansmanı, bu tür isabetler için hararetli bir lisanslama alanı. Ofis ve Arkadaşlar , Netflix'in yılmaz bir Ödül Sezonu gücü olarak yükselişi ve toplu olarak Bebek Yoda adını verdiğimiz şeytani bir yıldız çocuğun başlangıcı. Bu yıldan sonra medyayı, özellikle film ve televizyonu kullanma şeklimiz asla eskisi gibi olmayacak. Yerel multiplekslerin ve temel kablo paketlerinin halcyon günlerine geri dönüş yok. Dinleme artık üstün durumda.
Peki bu tüketiciler için tam olarak ne anlama geliyor? Ağustos 2014'te piyasaya sürüldüğünde, insanların akıcı hizmet tekliflerinin karmaşasını gördüklerini ortadan kaldırmalarına yardımcı olmayı misyonumuz haline getirdik. Netflix'in bir sürü orijinal teklifi vardı, Amazon (o zamanlar) ilerici kritik vuruşuyla gurur duyuyordu. Şeffaf ve Hulu bizi henüz getirmemişti Damızlık Kızın Öyküsü.
Günümüzde tüketiciler, gerçek bir akış içeriği tsunamisiyle karşı karşıyadır ve Netflix'in ve yükselen rakiplerinin yavaşlama niyetinde olduğuna dair hiçbir işaret yok. Tüketiciler için sorun nedir? Bu kadar çok seçenek yalnızca FOMO yayınlama endişesine neden olmakla kalmaz, aynı zamanda tüm bu içeriğin finansal maliyeti de sonunda geri dönecektir. Örneğin Netflix, borcunu ödemeye yönelik bir plan olmadığına dair bir işaret olmadan borç almaya devam ediyor. Ve her yayın hizmetinin başlatılmasıyla bu, tüketicilerin bugünün ve geçmişin en büyük hitlerine erişmek için harcayacakları daha fazla para anlamına geliyor.
Evet, 2019, yayın akışının artık üstün olduğunu kanıtladı, ancak bu yeni ortamda kim kazanacak ve kaç kişi kaybedecek?
Fotoğraflar: Disney ve Apple
Akış Savaşlarının Şafağı: Bırakın Savaşsınlar
Son birkaç yıldır, bir dizi büyük teknoloji şirketi ve stüdyosunun, Netflix katilleri olabileceğini umdukları akış hizmetlerini hazırlamak için savaş sandıklarına vurduklarını duyduk. Netflix, uluslararası yayın dünyasında hala Baby Yoda gibileri tarafından yönlendirilemeyecek kadar sağlam bir kavrayışa sahipken, bu Apple, Disney, WarnerMedia ve NBC Universal gibi şirketlerin paralarını rakip yayın hizmetlerine aktarmalarına engel olmadı.
hulu 99 sent kara cuma
Bu yıl, Apple TV + ve Disney +, son derece farklı iki stratejiyle nihayet piyasaya sürüldü. Apple TV + için yıldız gücüne ve özel orijinallere vurgu yapıldı. Disney +, klasik aile eğlencesi mahzeni ve şimdiye kadarki ilk canlı aksiyon Star Wars serisiyle büyük bahis oynar. Peki bu onlar için nasıl çalışıyor?
Şimdiye kadar Apple TV +’ın başarısını Disney + ’lara kıyasla kesinleştirmek gerçekten zor. Apple TV + 'nın lansmanından önce CNBC, Barclays analistlerinin yeni yayın hizmetinin şu gibi bir şeyi netleştirebileceğini tahmin ettiğini bildirdi: 100 milyon abone ilk yılında. Bu çok zor görünüyor, ancak Apple'ın donanımının yeni satın alımlarını ücretsiz bir yıllık Apple TV + aboneliğiyle bir araya getirdiğini unutmayın. Yani izleme zahmetine girmeseniz bile Dickinson iPhone 11'e yükselttiyseniz teknik olarak bir Apple TV + abonesi olarak sayılabilirsiniz. Disney + resmen yakın bir yerde netleme yolunda 20 milyon abone 2019'un sonunda Avrupa'da ve ardından Güney Amerika'da, 2020'nin sonlarında piyasaya çıktığında bu sayı artacaktır.
Disney + pop kültür savaşını çoktan kazanmış gibi görünse de - TEŞEKKÜRLER, BABY YODA - Apple TV + üç Altın Küre adaylığı almayı başardı. Sabah Gösterisi Bu hafta. Bu, lansmanının ilk yılında Altın Küre adaylığı kazanan ilk yayın hizmeti olduğu anlamına gelir. Altın Küre adaylığının ağırlığını nasıl gördüğünüze bağlı olarak, bu kendi başarı işaretidir.
Elbette, Apple TV + ve Disney +, Streaming Wars'da abonelerin dikkatini çekecek tek yeni hizmet değil. 2020'de en az iki yeni büyük hizmet başlayacak ve kendi gizli silahlarına sahip olacaklar: Arkadaşlar ve Ofis .
Fotoğraflar: Everett Koleksiyonu ve NBC
The Licensing Land Grab: WarnerMedia ve NBC Universal Fight Back
Geleneksel bilgelik, bir yayın hizmetinin kalabalığın arasından sıyrılmak için kendi seksi, eleştirmenlerce beğenilen orijinallerine ihtiyaç duyduğunu söylese de, bu soğuk, zor gerçek olmayabilir. Forbes'un Temmuz ayında belirttiği gibi , Netflix'in düzenli olarak piyasaya sürdüğü yüzlerce orijinalin tümü için bu, stratejinin yayın devi için kazanan bir strateji olduğu anlamına gelmez. Geçen yıl, Çeşit bildirildi Netflix’in orijinal programlarının, izleyici sayısının yalnızca% 37'sini oluşturduğunu. Yani, insanların izlemek için Netflix'e ayarladıkları içeriklerin çoğu kütüphane başlıkları ve bunların en popüler olanlarını WarnerMedia, Peacock ve diğer rakiplerine kaptırmak üzereler.
Forbes’un yaz raporunda, Netflix’in sorunlarına endişe verici bir hızla para savurduğunu da belirttiler. Akış devi geçen yıl orijinallere 13 milyar dolar harcadı ve bu yıl 17.5 milyar dolar harcamayı hedefliyordu. Bununla ilgili rahatsız edici olan şey, aylık üyeliklerinin fiyatını yükseltse bile, Netflix'in bu harcama çılgınlığını haklı çıkarmak için gelirini yeterince geri kazanmamasıdır. (Yine: Netflix'in abonelik fiyatlarını zaten artırmaya başladığından bahsetmiş miydik?)
Netflix ayrıca en çok izlenen iki oyununu kaybetmek üzere: Ofis NBC Universal’in ücretsiz yayın hizmeti Peacock'a gidiyor ve Arkadaşlar HBO Max'e gidiyor. Ek olarak, hem HBO Max hem de Peacock, Netflix kitaplığını yağmalamayı birincil stratejilerinden biri olarak görüyor gibi görünüyor. Her iki hizmet de geçmişte Netflix'te ve diğer hizmetlerde yaşamış olan orijinal programlamanın özel yayın haklarını elde etmek için büyük paralar harcıyor. İle birlikte Arkadaşlar HBO Max, uber-popüler oyunlarla başlayacak Dedikoducu Kız, South Park , ve Batı kanadı. Buna karşılık, Peacock, popüler NBC sitcomlarının bir listesi ile başlıyor. Ofis -e Parklar ve Rekreasyon, 30 Rock, Frasier, Şerefe , ve dahası.
Şimdi, bu Netflix için kıyamet ve kasvet gibi görünebilir, ancak yayıncının başı Ted Sarandos, bunu yaratanın Netflix olduğu için övündü Ofis ve Arkadaşlar havalı, tersi değil. Yani bu olabilir Ofis ve Arkadaşlar bazı analistlerin sandığına göre tam anlamıyla başarmak ya da kırmak değil. Bununla birlikte, her iki şov da Netflix'ten henüz çıkmadı, bu nedenle Netflix'in ölçümlerinde ne tür bir çöküntü oluşturacaklarını göreceğiz.
Netflix'in stratejisinin başarısız olduğunu düşünseniz de düşünmeseniz de - ve size bakıyoruz Forbes - yayın devi, en çekişmeli savaş cephelerinden birinde büyük kazanıyor: Ödül Sezonu üstünlüğü için verilen mücadele.
Fotoğraflar: Netflix ve Amazon
Ödül Yarışı: Kazanmak İçin Akışta Var
Akış hizmetleri için Oscar, Emmy ve Altın Küre gibi ödüller kazanmak, teknoloji tabanlı içerik platformlarını çok uzun süredir ciddiye almayan bir ortamda meşruiyetin bir işaretidir. Bu güne, hala tartışma var film yapımcıları arasında, eşzamanlı olarak yayınlanan ve sinemalarda olan filmlerin Oscar değerlendirmesi için uygun olup olmadığı konusunda. Bununla birlikte, 2019'da Netflix, saygı için verdiği mücadelede önemli bir ilerleme kaydetmiş görünüyordu. Netflix sadece bu hafta kazandı toplam 34 Altın Küre adaylığı , orijinal filmlerle Evlilik Hikayesi ve İrlandalı film paketine sırasıyla altı ve beş baş sallama ile liderlik ediyor.
Netflix, en az beş yıldır büyük bir şekilde Oscar yarışına girmeye çalışıyor. 2014 yılında belgesel için ilk adaylıklarını kazandılar, Çember . Takip eden yıllarda 2015 gibi filmlerle galibiyet elde etmeye çalıştılar. Ulusun Hayvanları , ancak belgesel kategorilerinin dışında gerçek bir ilgi görmeyi başaramadı. Yani, geçen yıl, Alfonso Cuaron’un Roma eve üç Oscar aldı. Bu yıl, Evlilik Hikayesi ve İrlandalı Her ikisi de çeşitli Oscar yarışlarının önde gelen isimleridir ve Netflix için büyük bir zafer anlamına gelir. Tabii ki, bu bazı tavizlerle gelmedi. Netflix, İrlandalı bir Broadway tiyatrosuna girdi ve Paris Tiyatrosu'nu satın aldı. Evlilik Hikayesi ve gelecekteki Netflix sürümleri.
Ancak yayın hizmetleri ve ödüller hakkındaki konuşma, Netflix’in Oscar'a girmesinin ötesine geçiyor. (Ayrıca Netflix bu alandaki tek yayın yapan oyuncu değil: Amazon, büyük Oscar'lardan ikisini 2017'nin başlarında eve götürdü. Deniz kenarında Manchester Netflix ve HBO, son birkaç yılda Emmy üstünlüğü için çetin bir savaşa kilitlendi ve HBO, yayın hizmetini zar zor devre dışı bıraktı. toplam adaylar için bu yıl. Bu arada, Amazon’un akış hizmeti de rakip olmaya devam ediyor. Bu yılın en büyük Emmy kazananı arasında, Fleabag ve popülaritesinin devam etmesi Muhteşem Bayan Maisel Prime Video, başlıca komedi kategorilerinin çoğunda sağlam bir yere sahiptir. TV ödülleri akışla dolup taştı.
Elbette bu uyarı, HBO’nun hem Emmy hem de Altın Küre yarışlarında devam eden başarısıdır. Bununla birlikte, HBO Max yolda olduğuna göre, HBO yayın adının akış hizmetinin sunabileceği her şeyi içerecek şekilde nasıl genişletildiğini görmek ilginç olacak.
Diğer uyarı? Her şey ödüllerle ilgili değil. Streaming Wars'un bir kısmı kültürel alaka düzeyiyle ilgilidir ve bu arenada Disney + ’ın Baby Yoda'sından daha büyük ve daha hızlı bir başarı hiçbir yerde olmamıştır.
Fotoğraf: Disney +
Baby Yoda Dinlemenin Geleceği İçin Ne İfade Ediyor (Hayır, Gerçekten)
2019'da patlama yaratan büyük bir akış yıldızı olduysa o da The Child, yani Baby Yoda'dır. Disney rolünü korumaya çok kararlıydı Mandaloryalı bir sır olarak, satış fırsatlarına bolca ve iyi bir sebeple oturdular. Baby Yoda, akış şeklimizde neyin büyük bir değişim olabileceğini temsil ediyor.
Tüm sezon sezonlarını bir günde düşüren Netflix'in aksine, Disney + haftalık bir stratejiyi tercih ediyor. Bu durumuda Mandaloryalı Bu, Baby Yoda'nın her hafta Disney + hizmeti için ücretsiz promosyon sağlayan bir dizi yeni meme ilham verdiği anlamına geliyor.
Disney +, haftalık yayın programını seçen tek yeni hizmet değil. Apple TV + şovlarının çoğu haftalık olarak yayınlanırken, Hulu haftalık ve binge modelleriyle oynamaya devam ediyor. Netflix bile haftalık yayınlarla daha fazla oynamaya başlıyor. Geçmişte yabancı şovlar oldu, mesela Arasında ve Bay güneş ışığı , haftalık olarak hizmete girdi. Bununla birlikte, Netflix şu anda en büyük projelerinden bazıları için haftalık sunumları deniyor. Şimdiye dek ilk kez, Büyük İngiliz Fırıncılık Şovu Orijinal gerçeklik yarışmalarında, Birleşik Krallık'ta Channel 4'te yayınlanmasından sadece günler sonra, haftalık olarak Netflix'i vurmak Ritim + Akış ve yaklaşan Çember , zamanında etkinlikler olarak düzenlenmiştir.
Baby Yoda'nın başarısı, haftalık sunumların şovun çıkış tarihinden sonra heyecan yaratmanın bir yolu olduğunu kanıtladı. İnsanların tüm mevsimleri aralıksız geçirmeyi sevmesi geleneksel bilgelikte bir kırılmadır. Baby Yoda, haftalık bir modelin yeni bir akış hizmetine uzun süreli ilgiyi artırmanın bir yolu olabileceğinden bahsetmemekle birlikte, bazı yayın programlarının haftalık bir modelin beklemeye değer olduğunu kanıtlıyor. Ve bu ilgi neye yol açacak? Potansiyel olarak daha fazla abonelik, bu da bu hizmetlerle oynamak için daha fazla para anlamına gelir ...
İnternet Yayınının Geleceği Finansallara Bağlı
Dünyadaki tüm ödüller ve Baby Yoda'lar korkunç bir gerçeği açıklayamaz: Bu akış hizmetlerine fon sağlayan şirketler ayakta kalamazsa bunların hiçbiri önemli değil. Netflix, tüm galibiyetlerine bu yıl borcuna 2 milyar dolar ekledi. Variety artık hizmeti koyuyor Borcu yaklaşık 12,43 milyar dolar ve 2019 için 15 milyar dolarlık bir bütçeye bakıyor. Yaklaşan HBO Max, Peacock ve Quibi gibi daha fazla hizmet piyasayı doldurdukça, şirketlerin giriş abonelik ücretlerini ölçtüğünü göreceksiniz. bir abone tabanı kazanmak ve ardından kar elde etmek için muhtemelen fiyatı yükseltmek.
Ortalama bir müşterinizin birden fazla abonelikle başa çıkmasının bir veya iki yıl boyunca yönetilebilir olabileceğini varsaymak bir finansal analist gerektirmez. Peki, ücretsiz paket anlaşmalarının süresi dolduğunda ve daha pahalı aylık ücretler banka hesaplarına ulaştığında ne olur? İşte o zaman hangi akış hizmetlerinin marka bağlılığı kazanmak için gerçekten yeterince şey yaptığını göreceksiniz. İşte o zaman hangi akış hizmetlerinin hayatta kalmak için gerekenlere sahip olduğunu göreceksiniz.
2019, Akış Savaşları'nın başında sona eriyor ve bundan sonra daha da çirkinleşecek.