Eğlence basınında, her bir kaç ayda için haber kaynağı yazıyor bir makale soran , Netflix reklam satmaya başlayacak mı? Her zaman, herkes bunu geri itiyor, Netflix hiçbir zaman reklam satmayı planladıklarını söylemedi. Bunun yerine, sadece Netflix'in Millennials'ın tutsak izleyicisini ele geçirmeyi umarak Madison Avenue'nin dilek yerine getirilmesidir. Netflix'in en azından reklamları düşündüğüne dair bir ipucu bulana kadar— Netflix, geçen hafta bize pratik olarak bağırdı, asla reklamları olmayacak — muhtemelen o makaleyi yazmayı bırakmalıyız.
Aynı argümanı bugün yazdığım makale için de yapabilirsiniz. Netflix içindeki hiç kimse, tıkınırcasına yayın programlarını değiştirmeleri gerekip gerekmediğini araştırdıklarını bile söylemedi. Tıkınırcasına serbest bırakma modelini yarattılar ve buna adanmış görünüyorlar.
Ama doğru stratejik kararı mı veriyorlar? Ve eğer değillerse, olacak mı ŞAFAK Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) ve NBC-Universal gibi gelecek yıl boyunca yayın akışına yeni girenlerin sayısı tıkınırcasına yayınlamak için farklı bir yaklaşım mı izliyor? Olabilir. Ve benim kanıtım, yılın en büyük iki TV dizisinin kökten farklı yayın stratejileri. Game of Thrones ve yabancı şeyler .
İki TV Dizisinin Hikayesi
Fotoğraf: HBO/Helen Sloan
Amerika'da (ve dünya çapında) 2019'un en büyük iki şovu muhtemelen Game of Thrones ve yabancı şeyler . Muhtemelen diyorum çünkü Netflix yaparken hakkında bazı veriler yayınlayın yabancı şeyler 3. sezon geçen hafta, küresel görüntüleme sayılarını yayınlarlar, ancak ABD verilerini yayınlamazlar. Bu arada HBO, TV dizisinin küresel izleyici kitlesini yayınlamıyor, bunun yerine bunu söylemek Game of Thrones platformlarda 44 milyon müşteriye ulaştı, ama çoğu uluslararası izlemeyi dışarıda bırakarak. (Ayrıca, tüm bu analizler genellikle dünya nüfusunun geri kalanını cüce olan Hindistan ve Çin'i dışarıda bırakır.)
gossip girl sezon 6 kaç bölüm
Bu iki popüler dizinin birçok ortak noktası var. Kitleler arasında son derece popüler olmakla birlikte eleştirel olarak hayran kalmaya devam eden dikkatli bir çizgi izleyen pahalı tür serileridir (sırasıyla yüksek fantezi ve retro bilimkurgu). Geçen yıl, her ikisi de bir ton ürün bağlantısına sahipti. için Game of Thrones Budweiser reklamı -e için yabancı şeyler Windows 1 canlanma . Her ikisi de mal satmaya başladı; Funko'nun hala bir Bosch satılık bebek, bol var Var ve ST3 eşya .
Fark gerçekten yayın programına bağlı. 14 Nisan'dan itibaren, Game of Thrones Sezon 8, 6 hafta boyunca her hafta çıktı. 4 Temmuz'da, yabancı şeyler 3. sezon, 8 bölümün tamamı aynı anda çıktı. Yayıncılar için anahtar soru, hangi modelin taklit edileceğidir: Game of Thrones yoğun sohbete karşı yabancı şeyler ?
Netflix için Zorluk: 'Konuşmayı' Sürdürmek
Günümüzün aşırı doymuş, 7/24 medya kültüründe öne çıkmak giderek daha zor hale geliyor. Büyük çadır direği filmleri için stüdyolar artık düzenli olarak dışarı çıkıyor farkındalık yaratmak için yüz milyonlarca dolar . Kalabalık akış ortamında, ağlar ve yayıncılar ile TV dizilerini başlatma bütçeleri bile artıyor şimdi TV dizilerini pazarlamak için milyarlar harcıyor.
Bunun doğal sonucu, sohbetin bir parçası olarak öne çıkabiliyorsanız, sadece yeni bölümler yayınlayarak ücretsiz izlenimler elde etmenizdir. Bunun en önemli örneği şuydu: Game of Thrones final koşusu sırasında. Pop kültür odaklı hangi web sitesine giderseniz gidin IndieWire veya Final gibi genel haberlere vox veya Kayrak gibi geleneksel gazetelere bile Washington post ve New York Times , Pazartesi günü bir Var bölüm yayınlandı, her sitede genellikle önceki gecenin bölümünü özetleyen birden fazla makale vardı.
Bu, altı düz hafta boyunca sürdü. Analist Alan Wolk bu Game of Thrones baharı olarak adlandırdı:
Herhangi bir habere veya eğlence sitesine veya sosyal medya platformuna bakmak ve programa atıfta bulunmamak - özetler, tahminler, şakalar, GIF'ler gibi zordu. AT&T'nin ödül sahibi olduğu altı haftalık bir reklamdı.
Bunu şununla karşılaştır yabancı şeyler . Seyahat ve açık hava etkinlikleri nedeniyle internet trafiğinin düşme eğiliminde olduğu 4 Temmuz hafta sonu boyunca, çoğu web sitesinde 3. Sezon yayına hakim oldu. Aksine Var , bir hafta sonra, Yabancı Şeyler 3 konuşma çoğunlukla hiçbir şeye dönüşmemişti. Artık çoğu web sitesinin ön sayfasında bir makale bulamıyorum; yabancı şeyler zaman çoktan geçti ve sadece bir ay oldu.
'Veri' Ne Diyor?
Anekdot verileri diyor ki Game of Thrones konuşmayı devraldı. Veriler, konuşmaya sahip olmanın daha yüksek derecelendirmelere yol açtığını gösteriyor mu, bu ağların gerçekten umursadığı şey mi? Öyle ama dağınık bir veri seti.
Örneğin, hakkında gerçekten olumlu bir dava açabilirim. Game of Thrones her bölümden sonra ABD'deki izleyici sayısına (Nielsen tarafından izlenen) bakıp bunu sosyal verilerle karşılaştırdım. İşte Wikipedia'dan harika bir görsel Var Her sezon izleyici sayısındaki büyüme:
Kaynak: Vikipedi aracılığıyla Nielsen
Sadece yukarı ve yukarı doğru sürünen sabit bir çizgi. Muhtemelen sosyal medyadaki konuşma bu izleyicilerin büyümesine yardımcı oldu. Bununla ilgili bir veri noktası için, Reddit'in trafiğinin şu anda nasıl göründüğüne dair bir anlık görüntü: Game of Thrones Sezon 8, Nacho Analytics'e göre , 2,6 milyarlık bir sayfa görüntüleme dahil:
Kaynak: Nacho Analitiği
Zorluk bunu karşılaştırmaktır Game of Thrones ile anlatı yabancı şeyler . Olabilir yabancı şeyler ilgide büyük bir artış oldu, sadece bir zaman diliminde yoğunlaştı. Netflix çoğu program için veri yayınlamadığından, ne kadar olduğunu bilmiyoruz. yabancı şeyler Sezon 1 veya 2'den beri büyüdü (Netflix bunun en büyük şovu olduğunu söylediğinden beri olduğunu biliyoruz.)
Derecelendirmeleri doğrudan karşılaştıramadığımız için dolaylı karşılaştırmalar kullanmak zorundayız.
Bunun için kusurlu ancak güvenilir bir araç, ilgi için bir proxy olarak arama terimlerini ölçen Google Trendler verilerini kullanmaktır. İşte bir karşılaştırma Game of Thrones -e yabancı şeyler :
Kaynak: Google Trendler
Game of Thrones açıkça çok daha yüksek zirvelere sahipti, neredeyse iki kat daha büyük yabancı şeyler . İlginç bir şekilde, Stranger Things ’ faiz sadece yavaşça düştü, hatta biraz daha yüksek Game of Thrones hafta ortası faiz
Bu konuşma sosyal medyada yankılandı. Fizziology'ye göre , Game of Thrones Prömiyerinden sonra Twitter'da 17 milyon sosyal atıf aldı; yabancı şeyler . fark Var Yukarıdaki veri noktaları hakkında birçok zor soru sorabilirim. İki veri örneği, haftalık yayınların hız kazandığını ve aşırı yüklenmenin olmadığını kanıtlamak için yeterli mi? Muhtemelen değil. Kesinlikle hayır. yabancı şeyler Nielsen'in akış verilerinde gerçekten başarılı oldu, ABD'de 26,4 milyon benzersiz izleyiciye ulaştı ve dakikada ortalama 12,8 milyon izleyiciye ulaştı . Bunlar bir saç telinin altındaki sayılar Game of Thrones , onu sürmek için haftalık konuşma olmadan. Bahsetmiyorum bile, nesilde bir kez yayınlanan bir dizinin sezon finalini, henüz yeni adımını atan bir TV dizisinin üçüncü sezonuyla karşılaştırmamam gerektiğini iddia edebilirsiniz. Ne yazık ki, veriler tek başına bu soruya cevap veremez. Keşke Netflix ve gelecekteki yayıncılar için bu sorunu çözen akıllı bir iş tekniğim olsaydı. Bunun yerine, bu, iş liderlerinin artıları ve eksileri tarttıktan sonra neyin mantıklı olduğuna kendileri karar vermesi gereken durumlardan biridir. Hepsinin Artıları ve Eksileri: Yaşasın Binge! İşinizde harika olmak istiyorsanız ve başka bir şey bilmiyorsanız, yalnızca müşteriyi düşünerek karar vermeyi düşünün. Muhtemelen, Amazon'un büyümesi Jeff Bezos'un bu ilkeye yoğun bir şekilde odaklanmasına adanmıştır. . Tüm kararlarınızı müşterilere takıntılı olarak verirseniz, yanlış gitmek zordur. Ve müşteriler tıkınırcasına bayılıyor! Netflix aşırı yemeye öncülük etti ve adam işe yaradı! İnsanlar izlemeye başladığında Kötü kırma , sadece bir şov izlemediler, aynı anda düzinelerce bölüm boyunca her şeyi karıştırdılar. Netflix, bazı müşterilerini, Netflix dışı şovları her şeyi tıkayabilene kadar izlemek için beklemeleri için bile eğitti. Bitiren 18 milyon abone olarak yabancı şeyler Sezon 3 bir hafta sonu gösterdi , bu gerçekten işe yarayabilir. Amazon Studios'un yaptığı gibi, haftalık yayınları deneyen bazı yayıncılar ilk iki serisini yayınlıyor Alfa Evi ve Betalar - müşteri şikayetlerinden sonra içeriği serbest bırakmaya geçti. Hatta bazı lisanslı diziler bile Netflix ve Amazon'da haftalık olarak yayınlanıyor, ancak bu onları stratejilerini değiştirmeye ikna etmedi, bu da bize bir şey söylemeli. (Not olarak, müşterilerin binge modelinde en sevdikleri dizileri beklememeleri değil, beklediklerini bilmemeleridir. Binge yayınları için yapımlar bile, çoğu akışlı dizi sırayla tamamlanır. Bu, izleyebileceğiniz anlamına gelir yabancı şeyler 3 Haziran başında geri döndünüz, bunu bilmiyordunuz.) Haftalık Yayının Artıları ve Eksileri: Haftalık Sohbeti Kutlayın! Öte yandan, bir isabetiniz varsa, büyümesini ve etkisini en üst düzeye çıkarmak istersiniz. İçeriğiniz için en iyi yatırım getirisini bu şekilde elde edersiniz. (Ve daha fazlasını yapmanıza izin verin.) Müşteriler beklemekten nefret etse de, Noel'den nefret etmiyoruz çünkü her yıl 364 gün beklemek zorundayız. Bazı yönlerden, beklenti oluşturmaya yardımcı olur. Bir şov popüler ve hareketliyse, haftalık yayının insanları ŞİMDİ ŞİMDİ izlemeye başlamaya ikna etmeye yardımcı olduğunu inkar etmek zor. Son on yılın en büyük hitlerinden bazıları: Taht Oyunları, Yürüyen Ölüler , ve Kötü kırma - daha sonra sosyal platformlarda paylaşılan özetler yazan dijital haber sitelerinin ortaya çıkışından yararlandı ve daha sonra en son kıvrımları ve dönüşleri tartışan podcast'ler için yem oldu. Bu haftalık sohbet, angajman çarkını döndürmeye ve bundan kaçınmaya yardımcı olur. yabancı şeyler öyle görünüyor - büyük bir hata olabilir. M. Night Shyamalan'ı kıskandıracak bir sürprize hazır olun. Aslında … Big Little Lies ?!? Pop kültürü siteleri - hatta pop kültürü eki olan ana akım haber siteleri - Pazartesi sabahları ön sayfalarını tutturmak için hala büyük bir şova ihtiyaç duyuyor. Bu makale için araştırma yaparken, fark ettiğim şey, şimdi ortaya çıkmaya devam eden bir gösteriydi. yabancı şeyler radarda değil. gibi web siteleri arasında Karar Veren, Zil, Vox, ve Kayrak , Pazar TV şovunun özet yuvasında aynı şov, Big Little Lies . Sonuç? 2. sezon dizi için yüksek bir reyting elde etti. Netflix değişmek istemese bile, HBO bununla sorun değil. Sohbeti sürdürecekler. Eğlence Stratejisi Guy yazıyor kendi adını taşıyan web sitesinde bu takma adla . Bir yayın şirketinde eski bir yönetici, e-posta göndermek/toplantılara katılmak yerine yazmayı tercih ediyor, bu yüzden kendi web sitesini kurdu. Yapabilirsin onu Twitter'da takip et veya Bağlantılı medya ve eğlence endüstrisinin iş, strateji ve ekonomisi hakkında düzenli düşünceler ve analizler için. uzayda kayıp 2. sezon netflix
'En İyi' Yayın Stratejisi nedir?
pazar gecesi futbolu bu gece saat kaçta
'Stranger Things' binge sürümünün gizli galibi kim?