Daha fazla:
HBO Max'in reklamları içeren daha ucuz bir sürümü için 9.95 dolar sihirli fiyat noktası olabilir mi?
Kaynaklara göre bu, CNBC ile konuşuldu , kimler anonim kaldı. Ayrıca WarnerMedia'nın bir noktada AVOD (talep üzerine reklam videosu) HBO Max'in fiyatını ayda 4,99 $ 'a kadar düşürmeyi düşündüğünü açıkladılar.
Bir müşteri ister reklam destekli ürünü ister doğrudan abonelikli ürünü satın almayı seçsin, işimiz için de aynı şekilde artıyor. AT&T şefi John Stankey, .
Steelers oyunu bugün ne zamandı?
Daha basit bir ifadeyle, herhangi bir büyüme iyi bir büyümedir. Geçen hafta HBO veya HBO Max'in kombine aboneliklerinin 44,2 milyon müşteriye ulaştığını duyuran WarnerMedia, dört yıl sonra bu tabanı 120 milyonu geçerek 150 milyona yaklaştırma beklentilerini açıkladı. Bu kadar çok yeni müşteriyi çekmek, içeriğin büyük ölçüde genişletilmesi ve / veya daha ucuz bir seçenek sunulması anlamına gelir ve bu da reklama kur yapmak anlamına gelir.
Geçen hafta kazanç görüşmesinde Stankey şunları söyledi:
Ve bildiğiniz gibi, pazarla ilgili nedenlerden ötürü, fiyatlandırma vb. Gibi her şeyi tam olarak açıklamadık. Ve tabii ki bunu piyasaya çıkmadan maksimum fayda sağlamak için lansmandan hemen önce yapacağız. Bakın, bence tabanın bir bölümü var ve bu özellikle, orada birden fazla akış hizmeti olduğunda ve insanlar daha fiyata duyarlı olacak olan ev içi eğlenceye yatırımlarını yeniden düzenlemek için kararlar aldıklarında doğrudur. . Ve HBO Max'in ticari kesinti olmadan birinci sınıf bir ürün olduğuna ve bugün piyasada talep ettiğimizi garanti ettiğine inanırken, bazı durumlarda bu primin yeterince yüksek olduğunu biliyoruz ki, insanlar söylemeye başladıklarında, Pekala, 3 hizmetim var ve her şeyi bir araya getiriyorum, belki de içinde olmak için bir seçim yapmayacağım. Ve belki daha genç demografilere bakarsanız bu özellikle doğrudur. Ve bunun bir sonucu olarak, iyi uygulanmış bir reklam alabilmeleri için, ürün ve hizmete bakacakları ve portföylerinde, sahip olmak isteyebilecekleri akış hizmetleri içinde kalacakları fiyat noktasını düşürdüklerine inanıyoruz. evlerinde veya apartmanlarında, buranın bulunulacak iyi bir yer olduğunu düşünüyorlar.
Bir başka örnek, belirli sosyoekonomik dinamiklerde olacaktır. Bu nedenle, örneğin, AVOD ürününün ön ödemeli tekliflerimizden bazılarıyla gerçekten iyi eşleştiğine ve fiyatı daha hassas bir sosyoekonomik dinamikte sıralandığı için onu nasıl konumlandırabileceğimize inanıyoruz. Bunun, pazarlama kanalı ve farkındalık kanalı açtığını ve nihayetinde, yine müşterilerin biraz daha fiyata duyarlı olduğu diğer yerlerde penetrasyonu sağlama fırsatı sunduğunu düşünüyoruz. Yani gerçekten, günün sonunda bir müşteri bir seçim yapar. Ve daha düşük bir fiyat puanı verirseniz, hiç şüphe yok ki, sonunda ona abone olacak demolarda onu aşağı doğru iteceksiniz. İnsanlar evlerinde birden fazla hizmet için portföy kararları aldıkça bunun daha önemli olduğunu düşünüyorum. Ve Doğrudan Tüketiciye sunulan bir teklifte bir iniş çıkış gerçeğini gördüğünüzde, burada mevcut olan yeni içeriğe sahip olduğumuz teklife pek de hayran olmadığınız o zaman dilimine denk gelmişsinizdir. bu seçeneğin daha düşük bir fiyat noktasında olması, birisinin hizmete bağlı kalmasını sağlar. Ve pazarın bu segmenti için gerçekten akıllıca bir yer olduğunu düşünüyoruz.
Elbette, Spectrum, Comcast, Cox ve Verizon Fios gibi kablo / uydu / fiberoptik sağlayıcıları, mevcut HBO aylık abonelik ücretlerinden bir pay aldıkları için daha ucuz bir HBO Max'ten memnun olmayacaklar.
Ancak CNBC'ye konuşan kaynaklar, bu müzakerelerin HBO'nun geçen yaz HBO Max’ın Roku ve Amazon ile lansmanında keşfettiği kadar zor olmayabileceğini belirtti. Bu güncellenmiş taşıma anlaşmaları muhtemelen gelecekteki AVOD teklifi için gelecekteki düzenlemeleri içermesine rağmen.
Ve ayda 9.95 dolar, Netflix'ten tam 4 dolar daha düşükken, Hulu, Paramount + ve Peacock'daki AVOD seçeneklerinden yaklaşık olarak çok daha pahalı kalıyor.
Ancak HBO, bu yüzyılın başlarında bize bunun TV olmadığını söylemişti. Bu HBO. ’dan Scott Porch’un bu haftanın başlarında bildirdiği gibi, WarnerMedia’dan Kilar, HBO orijinallerinin reklam içermeyeceğini söyledi. Kiler ayrıca, AVOD HBO Max'in WarnerMedia’nın 2021 yeni film prömiyerini içermeyeceğini ve aksi takdirde HBO Max'in yanı sıra büyük ekranda da aynı anda açılacak olduğunu söyledi.