Netflix, Amazon ve Hulu orijinal programlarını herkes için bir şey modeli üzerine inşa ettiler - dramalar, komediler, uzun metrajlı filmler, belgeseller, çocuk şovları, uluslararası vb. sınıf egzersiz videolarıdır.
Netflix'te neden Billy Blanks kardiyo dizisi yok? P90X neden Hulu'ya özel değil?
Fitness uzmanı Jillian Michaels, bunu nasıl yapacaklarını bilmediklerini söylüyor. Fitness bilmiyorsanız - anlamıyorsanız, onu yönlendiren nedir, karlı yapan şey - bu alanda işiniz olmaz.
Michaels, 'la oturup neden onun FitFusion akış hizmeti yatırım sermayesini çekiyor ve abone tabanını genişletiyor, neden büyük akış hizmetleri fitness videolarından tamamen kaçınıyor ve neden bu kadar çok sayıda başlangıç rakibi benzer hizmetlerle şekillenemiyor.
KARAR VEREN: Egzersiz DVD'si pazarı, son birkaç yılda DVD pazarının geri kalanıyla aynı aşağı doğru gidişatı izledi mi?
JILLIAN MICHAELS: Egzersiz DVD'si satışları düştü dramatik olarak .
Bunun nedeni, tüketicilerin egzersiz videoları için akışa geçmesi mi?
Akışla ilgili bir sürü egzersiz var ve orada ücretsiz olarak birçok şey var. Sorun şu ki, YouTube'daki yetenekler çöpler arasında gizli. Samanlıkta iğne arıyorsunuz.
Akış üzerinde egzersiz yapmak için pazar yeri nedir?
Bir çok girişimde bulunuldu. Oradaydı CosmoBody ve iflas etti. Var Beachbody Talep Üzerine ve onlar sadece işten çıkarılmış bir ton çalışan. Çalışmayan pek çok başka site var ve çalışmamalarının nedeni - bence - büyük isimlere sahip eğitmenleri olmaması. FitFusion, kişilikle ilgili olduğu için başarılı oldu. Tone It Up kızlarımız var, Cassey Ho'yuz, Tara Stiles'ımız var, kendime sahibiz - birçok başka marka eğitmenimiz var.
Bunu arayüzde de görüyorsunuz. Her şey eğitmen tarafından seçilebilir.
Kesinlikle. Her şey eğitmenle ilgili.
Netflix veya Amazon'un bir alıştırma satırı geliştirmesi için lisans ücretinin orijinal senaryolu bir diziye göre ne kadar daha düşük olacağını düşünürsek, bunu neden henüz yapmadılar?
Nasıl yapacaklarını bilmiyorlar. Comcast, Radius Fitness ile denedi ve büyük bir flop . Tamamen bilinmeyen eğitmenler kullandılar ve işe yaramadı. CBS bunu deniyor TrainerPass , geçen yıl başlatılan ve bu eğitmenlerin çoğu içeriği için yeni yerler arıyor. Fitness bilmiyorsanız - anlamıyorsanız, onu yönlendiren nedir, karlı yapan şey - bu alanda işiniz olmaz. İyi bir platform olan Amazon Kanallarında FitFusion sunuyoruz. Bu platformların çoğundayız - Amazon'dayız, Apple TV'deyiz, Comcast'teyiz - ancak gelecekte işin nereye gideceğini kim bilebilir.
Fitness bilmiyorsanız - anlamıyorsanız, onu yönlendiren nedir, karlı yapan şey - bu alanda işiniz olmaz.
Tipik kullanım durumu nedir? İnsanlar üç video bulup defalarca izliyorlar mı yoksa insanlar her zaman yeni rutinler mi deniyor?
İnsanlar her zaman yeni şeyler denerler. İnsanların hangi videoları izlediğini, ne kadar süredir izlediklerini, hangi eğitmenlerin en popüler olduğunu ölçebiliyoruz ve bu, platformda neleri genişleteceğimize karar vermemize yardımcı oluyor. İnsanlar tek bir şeyi istemezler; çok şey istiyorlar. Bence Netflix, Amazon Prime, Apple Music ve diğer akış platformlarının bu kadar iyi çalışmasının nedeni, size temel olarak herşey .
FitFusion'ın videoya bağlı kaldığını görüyor musunuz yoksa lisanslı giysiler, kitaplar, buluşmalar vb. Geliştirmeyi mi planlıyorsunuz?
Yetenekleri etkileyici ve lisans anlaşmaları getirerek yönetebilmek istiyoruz, ancak bu şu anda bulunduğumuz yerin beş adım ötesinde. Bu finansman turunu tamamlamak, patlatmak veya pazarlamak, aboneler için toprak kapmaya devam etmek ve daha orijinal içerikler oluşturmak istiyoruz.
FitFusion bu yılın başlarında piyasaya çıktı mı?
Birkaç yıldır buradayız, ancak şimdi daha da büyüyoruz çünkü platformlara ve pazarlamaya yatırım yapabildik.
Yeni aboneleriniz çoğunlukla uygulamanızdan geliyor mu? Amazon Kanalları, Apple TV ve diğer platformlarda ilan tahtası mı alınıyor? Pazarlamadan mı geliyorlar?
Özellikle Facebook ve YouTube'da yaptığımız reklamlardan geliyorlar.
Şu anda başka ne yapıyorsun?
Özellikle iOS ve Android'de çok iyi performans gösteren Jillian Michaels uygulamasına sahibim. Bir kitabım var Evet bebeğim! formda hamilelik hakkında ve yaşlanmayı geciktirmeyle ilgili bir kitap üzerinde çalışıyorum. Podcast gösterileri, TV görünümleri, giyim hatları, ek satırlar vb. Yapıyorum, ancak bu şeyler benim için şu anda dijital platformlarda olanlar kadar ilginç değil. Kendi projelerimin yanı sıra yatırım yapıyorum Gelişen Pazar , Volan Sporları , Popçip - büyüyen ve sattıklarında daha büyük getiri elde ettiğimiz sizin için daha iyi markalar.
narcos 6. sezon çıkış tarihi
Hangi aylık abonelik ürünlerini kullanıyorsunuz?
Ben yaşlıyım [ Gülüyor .] Eğlencemi pek çok Y kuşağının yaptığı gibi bir araya getirmiyorum, bu yüzden bir kablo faturam var ve HBO, Showtime ve FX izliyorum. Netflix aboneliğim var. Bir müzik platformuna abone değilim ama Apple Music'i düşünüyordum. Farklı bir kuşaktanım ve hala müziğime sahip olmayı düşünüyorum, ancak Apple Music'in gittikçe daha ilginç hale geldiğini düşünüyorum.
Hakkında hikayeler gördüğünüzde ne düşünüyorsunuz En büyük kaybeden şovda çok kilo kaybeden yarışmacılar hepsini geri alıyor mu?
Gerçek şu ki, çok kilo veren insanların yüzde 90'ı onu tekrar takıyor ve bunun neden obez olduklarıyla ilgili her şeyi var. İnsanlar sağlıksız, yıkıcı davranışlarda bulunduklarında, bu şeyler başa çıkma mekanizmaları haline gelir. Eve döndüğünüzde, bu davranışlara neden olan konulara geri dönersiniz. Neden yemek yediğinizi ve neden bu başa çıkma mekanizmasına ihtiyaç duyduğunuzu anlamalısınız.
Bu insanlardan herhangi biriyle bağlantıda kaldın mı?
Hala kilosunu geri kazanan eski bir yarışmacıya yakınım. Dedim ki, Bana dürüstçe günde sadece 2.000 kalori yediğini söyleyebilir misin? Hayır. Vücudunuzu haftada dört kez hareket ettiriyor musunuz? Hayır. Öyleyse deneyelim. Ve yaptı ve değişiklikler yaptı ve altı ayda 80 kilo verdi. Değişiklikler yapmanız gerekiyor. Bazı insanlar şovdan geri dönüyor ve bu değişiklikleri yapacak zamana, araçlara ya da destek sistemine sahip değiller ve bu insanların birçoğunun, bu konuda kendilerine yardımcı olabilecek bir terapiste ihtiyacı var, bu yüzden ağırlıkları vardı.
Egzersiz uygulamaları ve meditasyon uygulamaları gibi satış noktaları, insanların alışkanlıklarını değiştirmesini daha uygun hale getiriyor mu?
İnsanlara araçlar sağlar, ancak araçları kullanma motivasyonu onların üzerindedir. İnsanlar bu araçları kullanmak istemeli. Sağlıklı olmak basit bir bilimdir, ancak yapılması kolay bir şey değildir.
Scott Porch, için medya akışı endüstrisi hakkında yazıyor ve aynı zamanda Playboy . Onu Twitter'da takip edebilirsiniz @Kafadergisi .